टी-सीरीज़ और YouTube रैंकिंग का विभाजन

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इस महीने में कुछ समय के लिए, लगभग पाँच साल पुराना YouTube रिकॉर्ड ध्वस्त हो जाएगा। YouTuber Felix Kjellberg, जिसे PewDiePie के नाम से जाना जाता है, अब YouTube का राजा नहीं होगा। उनके ग्राहकों की विशाल संख्या, अब वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म का सबसे बड़ा ग्राहक आधार नहीं है। सिंहासन के लिए बेकार एक असंभव भारतीय संगीत लेबल टी-सीरीज़ है।

टी-सीरीज़ के शीर्ष पर आसन्न होने से मॉक फॉड की कुछ संभावनाएं पैदा हो गई हैं, हालांकि ज्यादातर केजेलबर्ग के हिस्से में है। कई वीडियो अपलोड में, उन्होंने टी-सीरीज़, इसकी सामग्री और यहां तक ​​कि अपने ग्राहकों की वैधता पर भी पॉटशॉट लिए। उसने एक असंतुष्ट ट्रैक भी गिरा दिया। शीर्ष स्थान के लिए लड़ाई इतनी भयंकर हो गई है कि एक YouTuber ने पूरे यूएस शहर में लोगों को PewDiePie की सदस्यता लेने के लिए कहकर बिलबोर्ड भी खरीद लिए हैं। वास्तविक समय में घटना को ट्रैक करने के लिए T-Series और PewDiePie के ग्राहकों की लाइव स्ट्रीम भी मायने रखती है।

YouTube के एकल सबसे बड़े खिलाड़ी के रूप में टी-सीरीज़ का उद्भव कुछ ऐसा है, जिसे 2018 की शुरुआत में अनुमानित किया जा सकता था। इसके बाद, टी-सीरीज़ की लगभग 30 मिलियन की ग्राहक संख्या थी; 68 मिलियन से दूर रो + यह आज समेटे हुए है। लेकिन, कुछ हद तक, इसका उदय पिछले कुछ वर्षों में भारत की डेटा क्रांति को ध्यान में रखते हुए किया गया था।

सबसे अच्छा

सितंबर 2016 में मुकेश अंबानी की अगुवाई वाली दूरसंचार कंपनी रिलायंस जियो के प्रवेश ने क्षेत्र में टैरिफ युद्ध छिड़ गया, जिससे डेटा की कीमतें गिर गईं। इंस्टीट्यूट ऑफ कॉम्पिटीटिविटी की एक रिपोर्ट के अनुसार, जब से ’Jio Effect’ आया है, भारत में मोबाइल डेटा की औसत कीमत Jio की प्रविष्टि के बाद से 152 ($ 2) से गिरकर $ 10 ($ 0.14) हो गई है। इस रिपोर्ट के अनुसार, भारतीय मोबाइल डेटा उपयोग पांच गुना तक बढ़ गया है, जिससे भारत दुनिया में मोबाइल डेटा का उच्चतम उपयोगकर्ता बन गया है।

YouTube पर T-Series की तेज़ी से वृद्धि के कारण, इस डेटा का एक बड़ा हिस्सा वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं पर उपयोग किया जा रहा है। द केन की एक ईमेल की गई प्रतिक्रिया में, YouTube के लिए एशिया प्रशांत क्षेत्र के प्रमुख गौतम आनंद कहते हैं। उनके अनुसार, भारत में 245 मिलियन अद्वितीय उपयोगकर्ता हैं और दैनिक सक्रिय दर्शक साल-दर-साल (YoY) 100% बढ़ रहे हैं।

अधिक उपयोगकर्ताओं के ऑनलाइन आने के बाद, भारत अंततः YouTube पर आ गया है, टी-सीरीज़ केवल भाले की नोक है। अन्य संगीत लेबल और SaReGaMa, Times Music और Shemaroo जैसे बौद्धिक संपदा एग्रीगेटर्स ने भी अपना दृष्टिकोण देखा है और ग्राहकों की संख्या में वृद्धि होती है क्योंकि भारतीय अधिक बॉलीवुड और क्षेत्रीय सामग्री के लिए उनकी भूख को देखते हैं।

यह सब उत्कृष्ट प्रकाशिकी के लिए बनाता है, लेकिन वहाँ एक पकड़ है। यहां तक ​​कि जैसे ही YouTube वीडियो की खपत में विस्फोट होता है, ये कंपनियां प्लेटफ़ॉर्म से लगभग पर्याप्त विज्ञापन पैसे नहीं कमा रही हैं।

YouTube से विज्ञापन आय पूरी तरह से Google के AdSense पर निर्भर करती है, जो विभिन्न प्रकार की सामग्री के लिए कंपनी के विमुद्रीकरण कार्यक्रम है। और AdSense के साथ, भारत में डिजिटल विज्ञापन के लिए प्रति हज़ार इंप्रेशन (CPM) -a यूनिट का उपयोग संक्षिप्त है। टी-सीरीज़ के अध्यक्ष नीरज कल्याण के अनुसार, टी-सीरीज़ के लिए भी, जल्द ही यूट्यूब पर सबसे बड़ा चैनल होने वाला है, उनके सीपीएम एक डॉलर से कम हैं। नतीजतन, कल्याण को पता चलता है, एक लाख विचार 25,000 रुपये ($ 346) से थोड़ा अधिक है।

और उसके शीर्ष पर, विज्ञापन राजस्व का 45:55 विभाजन है। एक मंच शुल्क की तरह। YouTube को 45% विज्ञापन राजस्व रखने के लिए मिलता है, बाकी सामग्री रचनाकारों के पास जाता है। इस सब को देखते हुए, क्या YouTube वास्तव में भारतीय संगीत लेबल के लिए डिजिटल राजस्व सुई को आगे बढ़ा रहा है?

स्थान, स्थान, स्थान

उस प्रश्न का उत्तर देने के लिए, PewDiePie और T-Series स्थिति पर वापस जाएं और दोनों की तुलना करें। एनालिटिक्स वेबसाइट सोशल ब्लेड के अनुसार, टी-सीरीज़ ने इस महीने पिछले महीने 2.4 बिलियन व्यूज़ हासिल किए थे, जबकि पेवडीपी चैनल ने 224 मिलियन व्यूज़ हासिल किए थे। सिद्धांत रूप में, T-Series को PewDiePie का विज्ञापन राजस्व 10X से थोड़ा अधिक अर्जित करना चाहिए। हालाँकि, वास्तव में, यह अंतर बहुत कम होने की संभावना है, क्योंकि CPM- जो विज्ञापन आय अर्जित करते हैं – यह इस बात पर निर्भर करता है कि दृष्टिकोण कहाँ से हैं।

मामलों को बदतर बनाने के लिए, यह राजस्व केवल चैनलों पर नहीं जाता है। इसके बजाय, YouTube और संगीत लेबल को संगीत प्रदर्शन से संगीतकारों, संगीत निर्देशकों, गीत लेखकों और गीतकारों को रॉयल्टी वितरित करने के लिए इंडियन परफॉर्मिंग राइट्स सोसाइटी (IPRS) जैसी एजेंसियों के साथ काम करना पड़ता है।