मुंबई में वर्ल्ड एसोसिएशन ऑफ न्यूजपेपर्स एंड न्यूज पब्लिशर्स (WAN-IFRA) सम्मेलन में, फरवरी 2019 के अंत में, द हिंदू समूह के मुख्य कार्यकारी अधिकारी, राजीव लोचन ने कहा कि कंपनी के ई-पेपर के लिए 100,000 ग्राहक हैं। इलेक्ट्रॉनिक पेपर का उपयोग करने के लिए दुनिया भर के ग्राहकों ने 800-1,900 रुपये ($ 11.5-27) के बीच कहीं भी भुगतान किया है। कंजर्वेटिव गणित से पता चलता है कि कुल डिजिटल राजस्व कम से कम 8 करोड़ रुपये ($ 1.1 मिलियन) है। लोचन ने कहा कि हिंदू ने इस रणनीति को चुपचाप लागू किया, बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किए बिना, और भुगतान करने वाले ग्राहक मीडिया कंपनी की आगे की सोच, डिजिटल रणनीति का प्रमाण हैं।
उपस्थित दर्शकों ने ध्यान दिया।
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राय और राय
ऑनलाइन समाचार पढ़ने के लिए भुगतान करने वाले 100,000 लोग कोई छोटी उपलब्धि नहीं है। जैसा कि आज बात है, भारत में कोई भी अंग्रेजी भाषा की मीडिया कंपनी 100,000 भुगतान, डिजिटल ग्राहकों का दावा नहीं कर सकती है। यह द हिंदू की सूची में सबसे ऊपर है और वहां सबसे पहले, यदि संख्याओं पर विश्वास किया जाए।
लोचन, निश्चित रूप से उस पर नहीं रुका। अपनी प्रस्तुति से दर्शकों को मंत्रमुग्ध कर दिया, यह जानकर वह मंत्रमुग्ध हो गए:
- हिंदू के पास 5,000 से अधिक ग्राहक हैं, जिन्होंने ई-पेपर के लिए पांच साल की सदस्यता का विकल्प चुना है, जिसकी कीमत 4,000 रुपये ($ 57) है।
- हिंदू के एक मिलियन पंजीकृत उपयोगकर्ता हैं।
- डिजिटल राजस्व अब FY18 के कुल राजस्व का लगभग 5% है। (कस्तूरी एंड संस का कुल राजस्व, जो हिंदू और उसकी बहन के प्रकाशनों को प्रकाशित करता है, वित्त वर्ष 18 में 1,173 करोड़ रुपये (167.5 मिलियन डॉलर) रहा, जो पिछले साल के 1,200 करोड़ रुपये (171 मिलियन डॉलर) के राजस्व से मामूली कम है। वित्तीय वर्ष 17 में 50 करोड़ रुपये ($ 7.1 मिलियन) से घटकर केवल अगले वर्ष 19 करोड़ रुपये ($ 2.7 मिलियन) हो जाएगा।
- “ये अविश्वसनीय दावे हैं,” एक स्वतंत्र मीडिया सलाहकार ने कहा, जिन्होंने कई मीडिया संगठनों के साथ परामर्श किया है, दोनों प्रिंट और प्रसारण। उसने नाम न रखने का अनुरोध किया। “मैं कुछ नंबरों पर संदेह करूंगा। उदाहरण के लिए, एक लाख पंजीकृत उपयोगकर्ता बहुत शानदार लगते हैं, लेकिन मुझे लगता है कि यह एक अच्छी शुरुआत है।
- “यह इस तथ्य पर विचार करते हुए है कि भारतीय मीडिया कंपनियां पश्चिम में अपने साथियों के विपरीत डिजिटल रूप से बहुत अधिक नहीं लेती हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में, विशेष रूप से, यह कुछ समय के लिए स्पष्ट हो गया है कि दैनिक पत्रों के लिए प्रचलन में गिरावट आई है। प्रिंट विज्ञापन से राजस्व के लिए भी। इसलिए उनके पास डिजिटल रूप से स्थानांतरित करने और राजस्व के अन्य स्रोतों या जोखिम के लिए आक्रामक रूप से आगे बढ़ने के लिए कोई सहारा नहीं था। कई पहले से ही है।
सलाहकार का कहना है कि इस तरह का आग्रह भारत के लिए अभी तक पूरी तरह से सही नहीं है। “जबकि विज्ञापन राजस्व दबाव में रहा है, समाचार पत्रों का प्रचलन लगातार बढ़ रहा है। इस लिहाज से यह एक अच्छा संकेत है कि प्रकाशक ग्राहकों को राजस्व के वैकल्पिक स्रोत के रूप में देख रहे हैं।
लेकिन एक गर्मियों में एक निगल नहीं है।
पैकेज
पिछले बारह महीनों में, कई मीडिया कंपनियों ने ग्राहकों को आकर्षित करना शुरू कर दिया है। पिछले साल की शुरुआत में, Network18 के मनीकंट्रोल ने उपयोगकर्ताओं के लिए एक विज्ञापन-मुक्त इन-ऐप योजना शुरू की। उसी समय, Bennett Coleman & Company’s (BCCL) द इकोनॉमिक टाइम्स, सर्कुलेशन द्वारा भारत का सबसे बड़ा व्यापार समाचार पत्र, एक ऑनलाइन, ग्राहक-केवल ईटी प्राइम * नामक ऑफर की शुरुआत की। जनवरी 2019 में, मीडिया उद्यमी राघव बहल-प्रमोटेड ब्लूमबर्गक्विंट, ब्लूमबर्ग न्यूज और क्विंटिलियन मीडिया के बीच एक संयुक्त उद्यम ने अपनी वेबसाइट को एक भुगतान के पीछे ले लिया।
अधिक देखो सूट का पालन करने के लिए सेट। यह उद्योग अफवाहों से प्रभावित है कि इस साल, राष्ट्रीय दैनिक हिंदुस्तान टाइम्स और दैनिक मिंट के प्रकाशक एचटी मीडिया लिमिटेड ग्राहकों के उद्देश्य से विज्ञापन मुक्त डिजिटल केवल उत्पादों को लॉन्च करने पर विचार कर रहा है।
यह कहना उचित होगा कि सदस्यता नया काला है। बढ़ते प्रचलन के साथ भी, भारत में मीडिया व्यवसाय विज्ञापन राजस्व में गिरावट से बाधित हुए हैं। उसके लिए बनाने के लिए, पिछले एक दशक में, लगभग हर मीडिया कंपनी एक बहिष्कृत ईवेंट व्यवसाय के साथ काम करती है। उस त्वरित चाल टट्टू ने अपना पाठ्यक्रम चलाया है; नेटवर्किंग इवेंट्स परेडिंग स्पॉन्सर के लिए अच्छे होते हैं, न्यूज़ ऑपरेशन चलाने के लिए नहीं। इसलिए, यह केवल उचित है कि कुछ पाठकों को सामग्री के लिए भुगतान करने के विचार के साथ प्रयोग कर रहे हैं।
