‘बीन टू मिनिसो?’: छद्म-जापानी ब्रांड के भारत मंत्र को उठाना

यह जाम-पैक पार्किंग स्थल है जिसे आप पहले नोटिस करते हैं। हर कोई इलाके की उसी दुकान की ओर बढ़ रहा है। यह एक छोटा लाल शॉपिंग बैग संकेत के साथ एक नया है। तुम प्रवेश करो। कुछ भी और सब कुछ के साथ पैक किए गए गलियारों में लोगों से टकराए बिना चलने के लिए लगभग कोई जगह नहीं है। इयरफ़ोन और पावर बैंक। भरवां खिलौना कुत्ते, पांडा और बिल्लियाँ। घरेलू सामान, रैक, कटलरी, मैट और सुगंधित मोमबत्तियाँ। आपके कार्यालय के लिए व्यक्तिगत आइटम जैसे धूप का चश्मा, पर्स और फ्लिप-फ्लॉप से ​​लेकर निफ्टी आइटम तक; यह एक विस्तृत श्रृंखला है।

दुरुपयोग

हम एक मिनिसो स्टोर के अंदर खड़े हैं, जो छद्म-जापानी कम लागत वाली विभिन्न खुदरा ब्रांड है जो पूरे भारत में मुहब्बत कर रहा है। यदि आप दिल्ली में हैं, तो संभावना है कि आपने इनमें से एक को देखा हो; अकेले राजधानी में 25 स्टोर हैं। शायद आपने कंपनी के बारे में पढ़ा है जब उसने अगस्त 2017 में भारत में प्रवेश किया था, या जब सितंबर 2018 में, एशियाई निवेश कंपनी हिलहाउस कैपिटल के साथ चीनी इंटरनेट दिग्गज Tencent ने कंपनी में 1 बिलियन युआन (147.3 मिलियन डॉलर) का निवेश किया था। लेकिन ला ला लैंड में सब ठीक नहीं है। दिसंबर 2018 में, कंपनी ने कनाडा में अपने स्वयं के ब्रांड लाइसेंसधारियों के खिलाफ ट्रेडमार्क के दुरुपयोग का आरोप लगाया और बाद में एक दीर्घकालिक समाधान निकालने के लिए एक अंतरिम समझौते पर पहुंच गई।

मिनिसो ने 2013 में टोक्यो में शुरू किया था और वर्तमान में, अपनी वेबसाइट पर कंपनी के ब्रांड प्रोफाइल के अनुसार, 2016 तक 1.5 अरब डॉलर के कारोबार के साथ, 70 देशों और क्षेत्रों में 2600 से अधिक स्टोर संचालित करता है। कंपनी अगस्त 2017 से भारत में है और पहले ही कुल 70 स्टोर खोल चुकी है। यह 16 महीने पुराने विदेशी ब्रांड के लिए एक बड़ी संख्या है। भारत में अपने दो वर्षों में, जापानी जीवन शैली ब्रांड मुजी, जिसमें मिनिसो के समान प्रस्ताव है, हालांकि कुछ हद तक व्यापक है, मार्च 2018 तक चार स्टोर खोले हैं, जो व्यापार अनुसंधान मंच टॉफलर से प्राप्त आंकड़ों के अनुसार हैं। इसी तरह की एक घरेलू कम लागत वाली सामान्य माल श्रृंखला मार्केट 99 ने 11 वर्षों में लगभग 50 स्टोर खोले हैं। यहां तक ​​कि स्वीडिश फास्ट-फैशन रिटेलर एचएंडएम के रूप में एक विदेशी ब्रांड भारत में 2015 के बाद से 35 से अधिक स्टोर खोलने में कामयाब रहा है।

लेकिन यह भारत में मिनिसो के लिए नहीं है। कंपनी 2017-18 के बीच राजस्व में अपने अल्प समय में 700 करोड़ रुपये ($ 99.1 मिलियन) के बजाय एक महत्वपूर्ण राशि अर्जित करने का दावा कर रही है। अधिकांश विदेशी ब्रांड सिर्फ भारतीय कानूनों और उस अवधि में खंडित बाजार को समायोजित करना शुरू करते हैं। और 700 करोड़ रुपये का राजस्व विशेष रूप से एक नए ब्रांड के लिए निगलने में मुश्किल है, जिसकी उत्पत्ति संदिग्ध है। जापानी ब्रांड होने का दावा करने के बावजूद, यह एक खुला रहस्य है कि वास्तव में मिनिसो एक चीनी कंपनी है।

जबकि भारत में उपभोक्ता ब्रांड की नींव के बारे में कम से कम परेशान हैं, ऐसे कई खुदरा अधिकारी और विश्लेषक नहीं हैं जो ब्रांड को जानते हैं और उस पर भरोसा करते हैं। बावजूद, ब्रांड भारत में अपील हासिल कर रहा है। अभी के लिए। मिनीसो उत्पाद अतिसूक्ष्मवाद, ठोस रंग और सरल डिजाइनों का पालन करते हैं; और वे बहुत विशिष्ट नहीं हैं।

इस बीच, 2018 में भारत में कम से कम दो नए विदेशी किस्म के रिटेल ब्रांड – कियोदा और बीकोस-लॉन्च हुए। एक बार नवीनता कारक खराब हो जाने के बाद, मिनिसो ने उपभोक्ताओं और अपने उत्पादों को अद्वितीय बनाए रखने के लिए अपने काम में कटौती की होगी, खासकर जब संगठित और असंगठित दोनों क्षेत्रों में भारत में नकल करने वालों की कोई कमी नहीं है। क्या मिनिसो के पक्ष में बाधाएं हैं?

बातचीत की दुकान

मिनिसो डॉलर की दुकानों की अवधारणा पर आधारित है, एक ऐसा बाजार जो काफी हद तक भारत में अप्रयुक्त रह गया है। कंपनी भारत में 10 श्रेणियों में उत्पाद बेचती है – शीर्ष तीन सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल, फैशन और सामान, और खिलौने।

भारत इकाई की वेबसाइट के अनुसार, इनकी कीमत 150 रुपये ($ 2.12) और 450 रुपये ($ 6.37) है। बैग, पर्स और कुछ इलेक्ट्रॉनिक्स जैसे उत्पादों की कीमत अधिक है, 1,000 रुपये ($ 14.2) के करीब। हालांकि सस्ती भी। इसकी तुलना में, जबकि मुजी की कीमत सीमा छोटे स्वास्थ्य और सौंदर्य वस्तुओं के लिए 150 रुपये से शुरू हो सकती है, यह फर्नीचर और घरेलू उपकरणों के मामले में 45,000 रुपये ($ 637.3) को छूने के लिए जाती है।