सर्दी सिकुड़ रही है। तो क्या विंटर वियर की जरूरत है

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पिछले 10 वर्षों में भारत के रिकॉर्ड किए गए इतिहास में सबसे गर्म सर्दियों में देखा गया है; विश्व स्तर पर, 16 में से 15 सबसे गर्म वर्ष रिकॉर्ड 2001 के बाद से हुए हैं। और दुनिया भर के व्यवसाय इस बात पर ध्यान दे रहे हैं कि मौसम परिवर्तन कैसे उपभोक्ताओं को खाने, पीने, ड्राइव करने और खुद के साथ मनोरंजन करने के लिए प्रभावित कर रहे हैं। एक क्षेत्र है कि वास्तव में गर्मी लग रहा है परिधान है।

अतुल्य विविधता

सर्दियां छोटी और गर्म होती जा रही हैं, सर्दियों के पहनने वालों को कड़ी टक्कर दे रही हैं, खासकर उत्तर और उत्तर-पूर्व भारत के प्रमुख बाजारों में। पिछले दो वर्षों में, भारत में क्लॉथ मैन्युफैक्चरर्स एसोसिएशन (CMAI) के अनुसार, भारत में सर्दियों में पहनने की बिक्री कम से कम 10-12% कम होने का अनुमान है।

संग्रह छोटे और कपड़े हल्के हो रहे हैं। सर्दियों के पहनने के संग्रह से Woollens को बेदखल किया जा रहा है। उत्पादन के रूप में रसद बाधित हो रही है। बचे हुए स्टॉक, मूल्य-कटौती और निकासी बिक्री है। मार्जिन दबाव में हैं और राजस्व कम हो रहा है। लेकिन, CMAI के अध्यक्ष राहुल मेहता कहते हैं, “इस सब का कोई रिकॉर्ड नहीं है।” “कोई परामर्श फर्म या अनुसंधान एजेंसी सर्दियों के परिधान पर नज़र नहीं रख रही है, अकेले इसकी बिक्री पर जलवायु परिवर्तन का प्रभाव है।”

बेशक, भारत केवल एक ऐसा देश नहीं है जहां सिकुड़ती सर्दी है। मौसम कार्यालय और ब्रिटिश रिटेल कंसोर्टियम (BRC) के एक विश्लेषण के अनुसार यूनाइटेड किंगडम, जहां बेमौसम गर्म मौसम में तापमान में वृद्धि के लिए प्रति सप्ताह गैर-खाद्य खुदरा विक्रेताओं की कीमत 51.3 मिलियन डॉलर हो सकती है। न्यूजीलैंड में, पिछले 100 वर्षों में एक महीने में सर्दी कम हो गई है, जबकि बेमौसम गर्म यूरोपीय मौसम ने एचएंडएम के रूप में जाना जाने वाले सबसे बड़े फास्ट-फैशन ब्रांड हेन्नेस एंड मॉरिट्ज एबी की बिक्री में गिरावट आई है।

यह सब व्यवसाय को प्रभावित करता है। केन ने आधा दर्जन से अधिक परिधान कंपनियों से बात की ताकि ऐसे ब्रांडों के बदलाव और उन चुनौतियों का सामना किया जा सके जो निकट भविष्य में इन व्यवसायों की प्रतीक्षा कर रहे हैं।

लिनोन्स के साथ, woollens के साथ बाहर

वर्ष २०१५, १ ९ ०० के दशक के बाद से भारत में पांचवां सबसे गर्म वर्ष था और पहला जब लुधियाना स्थित परिधान ब्रांड मोंटे कार्लो के वितरकों ने ऊनी स्वेटर की बिक्री में गिरावट देखी। कंपनी के 34 साल के इतिहास में पहली बार। जबकि प्रभाव छोटा था, 2016 में इसके तरंगों को महसूस किया जाना जारी रहा; वितरकों को पिछले वर्ष के स्टॉक के साथ छोड़ दिया गया था वास्तव में, 2016 भारत के रिकॉर्ड किए गए इतिहास में सबसे गर्म वर्ष था, और 2017, चौथा सबसे गर्म था। उन्होंने कहा, ‘भारत में सर्दियां पांच महीने की अवधि से घटकर सिर्फ दो महीने रह जाती हैं। नवंबर में सर्दियों का तापमान सामान्य से ऊपर है और जनवरी के बाद फिर से उठना शुरू हो जाता है, ”मौसम सेवा फर्म स्काईमेट के मुख्य मौसम विज्ञानी महेश पलावत ने कहा।

इस प्रक्रिया में, ब्लैकबेरी, वुडलैंड, न्यूमेरो यून और केप्सन जैसे बाहरी कपड़ों के खुदरा विक्रेताओं ने गर्म तापमान को बनाए रखने के लिए संघर्ष किया है। जबकि सर्दियों के परिधानों के उच्च मूल्य के कारण अधिकांश ब्रांडों की बिक्री ज्यादातर ब्रांडों के लिए जारी रही है – एक आम अनुमान कहता है कि चार ग्रीष्मकालीन टी-शर्ट का मूल्य एक स्वेटर के बराबर होता है – मोंटे कार्लो ने कहा कि 2015 के बाद कपड़े बदल गए हैं। “वहाँ कपास जैकेट और पूर्ण आस्तीन टी शर्ट है कि तेजी से बेचा जा रहा है। मोंटे कार्लो के कार्यकारी निदेशक ऋषभ ओसवाल ने कहा, हमने सूती स्वेटर पेश किए हैं और अब, हम अपने संग्रह में लिनन स्वेटर भी शामिल कर रहे हैं।

यह कपड़े की घटना मोंटे कार्लो तक सीमित नहीं है। पिछले दो वर्षों में, न्यूमेरो ऊनो के संग्रह में कम से कम 15% भारी woollens को कॉटन और लिनन जैसे हल्के लोगों के साथ बदल दिया गया है, जो कि अत्यधिक मांग में हैं। उदाहरण के लिए, स्लीवलेस जैकेट, न्यूमेरो ऊनो के एक पुराने उत्पाद, ने हाल के वर्षों में मांग में अचानक वृद्धि देखी है, “जिसके बाद, कंपनी ने कई हल्के कपड़े (जैसे कपास, लिनन और डेनिम) को समायोजित करने के लिए उत्पाद लाइन का विस्तार किया है। , “नुमेरो ऊनो क्लोथ्स लिमिटेड के अध्यक्ष और प्रबंध निदेशक नरिंदर सिंह ढींगरा का कहना है।

बेंगलुरु स्थित अरविंद लाइफस्टाइल ब्रांड्स के मामले में, 70% नया कपड़ा हल्का है। यहां तक ​​कि भारी सूती जैकेटों को कुछ गेंटलर फाइबर से बदला जा रहा है। अरविंद लाइफस्टाइल ब्रांड्स लिमिटेड के मुख्य कार्यकारी अधिकारी-लाइफस्टाइल ब्रांड्स डिवीजन, आलोक दुबे ने कहा, “भारी सर्दी में पहनने के बजाय हल्के गर्म कपड़ों की अधिक चौड़ाई होती है।” कंपनी पांच परिधान ब्रांड-यूएसपीए, एड हार्डी, फ्लाइंग मशीन, ट्रू ब्लू और द चिल्ड्रन प्लेस संचालित करती है।

जबकि इसमें से बहुत कुछ मौसम के साथ करना पड़ता है, व्यवसाय को अन्य परिवर्तनों से भी जूझना पड़ता है।